[서울=뉴스핌] 김성수 기자 = 한화건설의 프리미엄 주거 브랜드 '포레나'(FORENA)가 출시한지 약 1년 만에 프리미엄 브랜드로 정착했다.

23일 한화건설에 따르면 이 회사가 작년 8월 포레나 브랜드를 출시한 이후 분양한 6개 단지는 모두 완판에 성공했다. 또한 포레나 브랜드로 분양하거나 브랜드를 변경한 모든 단지(공사 중 단지, 입주단지 포함)는 '미분양 제로'라는 성과를 달성했다.

'포레나 부산 초읍' 단지 전경 [자료=한화건설]

◆ 포레나 단지, 지역 최고 청약경쟁률 달성…미분양 관리지역서도 완판

포레나는 스웨덴어로 '연결'을 뜻한다. '사람과 공간의 연결'을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 한화건설이 '포레나' 브랜드를 붙여서 분양한 아파트들은 해당 지역에서 높은 청약 경쟁률을 보였다.

포레나 전주 에코시티는 평균 청약경쟁률이 61.6대 1로 집계돼 진주 지역의 최고 경쟁률을 기록했다. 포레나 부산 덕천도 평균 88.2대 1의 경쟁률을 보이면서 2년 만에 부산 최고 청약경쟁률을 갈아치웠다.

한화 포레나의 브랜드 파워는 부동산경기 침체로 유명했던 거제시에서도 입증됐다. 한화건설이 지난 2018년 10월 처음 분양한 후 약 1년 6개월간 미분양이었던 '거제 장평 꿈에그린'은 '포레나 거제 장평'으로 단지명을 바꾼 이후 모두 완판됐다.

한화건설은 작년에도 천안에서 분양한 '포레나 천안 두정'을 3개월만에 완판시켰다. 당시 천안은 미분양 관리지역이었다. 포레나 브랜드 출시 광고가 시작되고 프리미엄 브랜드로 입소문을 타면서 계약률이 급격히 상승한 것.

◆ 포레나 시그니쳐 디퓨져 개발…올해까지 포레나 2만가구 달성 예상

한화건설은 지난 5월 포레나의 향을 담은 '포레나 시그니쳐 디퓨져'를 출시했다. 다른 아파트 브랜드들의 기존 마케팅 전략에서 벗어나 포레나만의 명품 이미지를 한층 강화한다는 전략이다.

앞으로 한화건설은 지난 2년간 준비한 포레나 신상품들을 순차적으로 공개할 계획이다. 브랜드 정체성(아이덴티티)를 더욱 강화해 나가기 위해서다.

한화건설이 지금까지 포레나 브랜드로 분양한 단지는 총 6346가구다. 또한 기존에 분양이 끝난 단지 중 포레나 브랜드로 변경한 단지는 8633가구다. 포레나 이름으로 분양한 가구 수보다 포레나 브랜드로 변경한 가구 수가 많은 셈이다.

작년에는 8개 단지, 5520가구 규모의 기존 분양 단지에 포레나 명칭을 적용했다. 올해에도 3개 단지, 3113가구의 기존 분양 단지명에 포레나 브랜드를 달았다.

올해 전국의 포레나 단지는 약 2만가구를 넘어설 것으로 예상된다. 지금까지 공급된 약 1만5000가구와 하반기 분양물량 및 브랜드 변경 가구 수를 포함한 수치다.

한화건설 관계자는 "포레나 브랜드의 인기가 높고 아파트 단지에서 브랜드 변경 요청이 계속되고 있다"며 "앞으로도 기존 단지들의 브랜드 변경 사례는 계속 늘어날 것"이라고 말했다.

sungsoo@newspim.com

뉴스 검색 결과

포토 검색 결과