[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 메르세데스-벤츠의 럭셔리 브랜드 '마이바흐'가 전 세계 최초로 한국 서울에 전용 브랜드센터를 열었다. 벤츠는 글로벌 마이바흐 판매 3위 시장인 한국을 기반으로, 향후 전략적 거점으로서의 역할을 강화할 계획이다.

메르세데스-벤츠는 14일 서울시 강남구 압구정로에서 세계 최초의 마이바흐 고객만을 위한 전용 전시장 및 서비스센터인 '마이바흐 브랜드센터 서울' 공식 오픈을 발표했다.

메르세데스-벤츠 마이바흐 브랜드센터 외관. [사진=메르세데스-벤츠]

◆한국 판매 5대 중 1대가 탑엔드 브랜드…중요한 성장 시장

마티아스 가이젠 메르세데스-벤츠 그룹 AG 이사회 멤버 겸 마케팅·세일즈 총괄은 "마이바흐는 메르세데스-벤츠 내에서 중추적 역할을 하며, 탑엔드 럭셔리의 이정표 같은 존재"라며 "서울은 마이바흐만큼이나 대담하고 세련되며, 시간을 초월한 존재감을 담을 수 있는 도시이기에 선택하게 됐다"고 말했다.

한국은 미국과 중국에 이어 세 번째로 큰 마이바흐 판매 시장이다. 벤츠 전체로도 세계에서 다섯 번째로 큰 시장인 만큼, 한국 소비자들의 안목과 시장 잠재력을 반영한 결정이라는 설명이다.

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 마티아스 가이젠 메르세데스-벤츠 그룹 AG 이사회 멤버 겸 마케팅·세일즈 총괄이 14일 서울시 강남구 압구정로에 위치한 마이바흐 브랜드센터 서울 오픈식에서 설명을 하고 있다. [사진=조수빈 기자] 2025.07.14 beans@newspim.com

가이젠 총괄은 "한국에서 판매되는 벤츠 차량 5대 중 한 대는 AMG, G클래스, 마이바흐 같은 탑엔드 라인업"이라며 "장인정신과 품격을 중시하는 한국 고객들은 다른 국가에도 긍정적인 영향력을 주는 존재"라고 강조했다.

마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사 역시 "한국은 마이바흐 브랜드에 있어 가장 중요한 성장 시장"이라며 "마이바흐는 이에 대한 존경의 의미로 한국 문화에 뿌리를 둔 브랜드센터를 기획했고, 전통의 아름다움과 마이바흐만의 럭셔리 경험을 조화롭게 담아냈다"고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사 사장이 14일 서울시 강남구 압구정로에 위치한 마이바흐 브랜드센터 서울 오픈식에서 인사말을 하고 있다. [사진=조수빈 기자] 2025.07.14 beans@newspim.com

브랜드센터는 단독 5층 건물로 디자인부터 한국 고유의 미감을 녹여냈다. 외벽은 한복 치맛자락의 부드러운 곡선을 현대적으로 형상화했고, 오른쪽 기둥의 지붕선은 한옥의 처마선을 연상시키며 섬세하고도 역동적인 인상을 준다. 이번 외관 디자인에는 메르세데스-벤츠 그룹AG 최고 디자인 책임자 고든 바그너도 참여했다. 

◆전담 세일즈 컨설턴트 맞춤형 응대…프라이빗한 개인 공간으로 운영

내부에는 메르세데스-마이바흐 고객을 위한 몰입형 공간을 제공하기 위해 철저히 개인화된 공간으로 구성했다. 1층에는 메르세데스-마이바흐 차량 전용 전시 공간과 서비스 예약이 가능한 고객 라운지를 마련했다. 2층에는 차량 인도를 위한 전용 핸드오버 존, 3층에는 고객이 차량 상담을 받을 수 있는 프라이빗 살롱 프리베(Salon Privée)와 맞춤형 개인화를 위한 마누팍투어(MANUFAKTUR) 스튜디오를 마련했다.

3층의 중앙에는 '도심 속 오아시스' 콘셉트의 정원을 조성하고 바리스타가 준비한 스페셜티 커피와 함께 서울 도심 속 고요한 휴식도 제공한다. 지하 1층에는 메르세데스-마이바흐 전용 서비스센터가 자리해 있다.

브랜드센터는 예약제로 운영되며, 고객 방문 시 전담 세일즈 컨설턴트와 제품 전문가가 배정돼 맞춤형 응대를 제공한다. 전용 멤버십, 발렛 주차, 시그니처 F&B 등 마이바흐 오너만을 위한 다양한 전용 서비스도 운영된다. 또한 고객의 요구 사항은 방문 전 미리 파악되며 대기 시간 최소화 등 전 과정에서 프리미엄한 몰입형 경험을 할 수 있게 지원한다.

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 마이바흐 브랜드센터 서울 내부. [사진=조수빈 기자] 2025.07.14 beans@newspim.com

마이바흐 브랜드센터 서울은 메르세데스-벤츠, 메르세데스-벤츠 코리아, 공식 딜러사 HS효성더클래스가 3년 전부터 공동 기획해 완성한 프로젝트다. HS효성더클래스는 운영을 맡고 있으며, 브랜드센터 건립에만 420억 원을 투자하며 마이바흐 브랜드 가치에 힘을 실었다.

한편 메르세데스-벤츠 코리아는 이번 오픈을 기념해 '디 올-뉴 메르세데스-마이바흐 SL'을 국내 최초로 공개했다. 특히, 이 공간에서만 단 12대 한정으로 만나볼 수 있는 '메르세데스-마이바흐 실버 라이닝' 모델도 함께 선보였다.

실버 라이닝은 마누팍투어의 최상위 개별화 옵션이 국내 최초로 적용된 고급 맞춤형 차량으로, 한정판 전용 배지와 실버 핀 스트라이프 디테일을 통해 차별화된 존재감을 드러낸다.

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