[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 'TPO 검색어'로 상품을 탐색하는 사용자가 증가했다고 19일 밝혔다.

TPO란 시간(Time), 장소(Place), 상황(Occasion)에 맞는 옷차림을 의미한다. MZ세대를 중심으로 상의, 하의 등 카테고리나 '치마', '바지' 등 상품 단위로 검색하기보다 TPO를 검색해 상황과 분위기로 상품을 탐색하는 특징이 두드러지고 있다.

에이블리 고객 검색 데이터에 따르면 3월 1~14일 기준 전월 대비 '벚꽃' 및 '벚꽃룩'을 포함한 키워드 검색량은 230%(3.3배) 늘었다. 올해 벚꽃 개화 시기가 평년보다 3~6일가량 빨라질 전망을 보이면서 '벚꽃룩'을 탐색한 고객이 급증한 것으로 보인다.

같은 기간 '여행' 75%(1.75배) '소풍' 및 '피크닉' 70%(1.7배), '제주도' 50%(1.5배) 등 나들이나 여행지 검색량도 상승했다. '봄', '환절기', '간절기' 등 계절 관련 검색어는 전월 대비 65%(1.65배) 상승하며 온화해지는 계절감에 따른 스타일 탐색도 늘었다.

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에이블리는 고객 검색 행동이 품목명보다 상황이나 스타일로 확장되는 추세에 맞춰 '코디 탭' 검색 편의성도 강화했다. 에이블리 '코디 탭'은 사용자가 직접 패션, 뷰티 아이템 및 코디 콘텐츠를 올리고 '좋아요', '댓글', '저장하기'로 소통할 수 있는 공간이다.

에이블리 관계자는 "앞으로도 유행을 파악하고 개인의 취향도 찾을 수 있는 차별화된 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

mkyo@newspim.com